mk官方网站:益普索与世界葡萄酒与烈酒研讨所发布最新白皮书提醒重塑酒精饮料商场的要害趋势

  咨询机构益普索(Ipsos)、世界葡萄酒与烈酒研讨所(IWSR)于8月4日联合发布由百威集团托付研讨的全新白皮书《顾客趋势刻画酒类饮品》。该研讨深入探讨法定喝酒年纪顾客的饮用行为与消费挑选。陈述数据显现,虽然消费习气正在不断演化,酒精饮料商场仍然展示出微弱耐性。

  “顾客偏好正在继续改变,但酒精饮料一直深植于各种交际互动与文明体会之中。”益普索全球趋势与前瞻洞悉负责人Jennifer Bender表明,“这项研讨为业界了解未来消费趋势供给了明晰视角,一起也展示了随同顾客需求演从而不断涌现的新机遇。”

  白皮书显现,虽然近年来全球人均酒精饮料消费有所回落,但全体消费量较2000年水平仍高出30%以上1。现在,76%的法定喝酒年纪顾客会饮用酒精饮品,其间Z代代顾客的参加度也继续提高2。

  正确喝酒:顾客逐步注重喝酒体会中的平衡感与品质感,更重视产品酒精度及饮用场景,并自动挑选与个人生活方式和健康方针相符合的产品。

  体会经济:交际衔接仍然是消费的人挑选酒精饮品的重要原因。研讨显现,35%的顾客将交际场合作为饮用酒精饮品的首要动机。

  高端化与性价比:顾客继续寻求产品所带来的全体价值。多个方面数据显现,2014年至2024年间,高端及超高端酒精饮料完成5%的复合年增加率(CAGR)3。

  风味与快捷性:曩昔十年,立异产品已奉献超越一半的酒精饮料零售价值增加。与此一起,52%4的顾客将风味作为挑选即喝酒(RTD)的首要要素5。

  信任与了解度:在新品层出不穷、消费场景继续扩展的商场环境下,取得信任的品牌能够为广阔购买的人带来更高的可信度。研讨显现,77%的全球顾客更乐意测验来自了解品牌的新产品。

  世界葡萄酒与烈酒研讨所董事总经理兼总裁Marten Lodewijks表明:“虽然职业面对许多应战,本次研讨再次印证了全球酒精饮料商场的耐性。顾客的参加状况仍然稳健,并继续寻求与本身生活方式相符合的产品和体会。”